Mit dem Projekt „Kultur als Motor für grenzüberschreitenden Tourismus“ wird ein bedeutender Impuls für die nachhaltige Zusammenarbeit von Kulturveranstaltern im Gebiet des Inntal – Chiemsee – Kaisergebirge – Mangfalltal (Oberbayern) gesetzt. Leadpartner des Projekts sind die Tiroler Festspiele Erl. Weitere Projektpartner sind der Tourismusverband Kufsteinerland, Chiemsee-Alpenland Tourismus, Schloss Amerang, das Festival festivo sowie Immling Festival.
Die Region verfügt über ein außergewöhnlich vielfältiges und qualitativ hochwertiges Kulturangebot – insbesondere im Bereich der klassischen Musik. Zahlreiche Festivals und Veranstaltungen an kulturellen Hotspots beiderseits der Grenze genießen internationales Ansehen und stehen seit Jahren für künstlerische Exzellenz. Dennoch ist dieses Potenzial in einer stark von Sport und Tradition geprägten Alpenregion bislang noch zu wenig sichtbar.
Ziel des Projekts ist es daher, dieses kulturelle Angebot stärker in den Fokus zu rücken und als wesentlichen Bestandteil des Tourismus zu etablieren. Im Zentrum steht die Entwicklung einer gemeinsamen Strategie sowie eines grenzüberschreitenden Aktionsplans für den Kulturtourismus. Damit soll die Region als zusammenhängender Kulturraum positioniert und gezielt für ein (inter-)nationales Publikum erschlossen werden – auch für Gäste, die bislang vor allem klassische Destinationen wie Wien, Salzburg oder München wählen.
Bereits heute profitieren die Menschen beiderseits des Inns von den Aktivitäten der Kulturveranstalter. Durch das Projekt soll die Attraktivität der Region weiter gesteigert und die Wertschöpfung entlang der gesamten touristischen Kette erhöht werden – von Hotellerie und Gastronomie bis hin zum Einzelhandel.
Im Rahmen des Aktionsplans sind unter anderem folgende Maßnahmen vorgesehen:
- eine gemeinsam entwickelte Medienkampagne zur Sichtbarmachung des Kulturangebots,
- strategische Partnerschaften zwischen Kulturveranstaltern und Hotellerie,
- die Abstimmung eines Mobilitätskonzepts (öffentliche Anreise und Transfers),
- die Einrichtung einer Steuerungsgruppe zur saisonalen Planung kultureller Aktivitäten,
- sowie die Evaluierung des Zusammenhangs zwischen Kulturveranstaltungen und Besucherströmen.
Ein zentrales Element des Projekts ist die enge Zusammenarbeit zwischen Tourismusverbänden und Kulturveranstaltern. Diese Kooperation soll in einem nachhaltigen Kommunikationsnetzwerk verankert werden, das Strategien zur Gewinnung und gezielten Lenkung von Gästen entwickelt. Ziel ist es, internationales Publikum in die Region zu bringen und gleichzeitig die touristischen Angebote beider Länder optimal aufeinander abzustimmen.
Darüber hinaus soll klassische Musik auf höchstem Niveau stärker mit der Region Kufsteinerland und dem Raum Inntal – Chiemsee – Kaisergebirge – Mangfalltal verknüpft werden. Davon profitieren nicht nur Gäste aus dem europäischen und internationalen Ausland, sondern auch die beteiligten Veranstalter durch steigende Auslastungszahlen. Ebenso werden Hotellerie, Gastronomie und die beteiligten Gemeinden nachhaltig gestärkt.
Eine begleitende Steuerungsgruppe aus Projektpartnern und regionalen Kulturreferenten stellt sicher, dass alle Einrichtungen, die definierte Qualitätskriterien erfüllen, langfristig in das Netzwerk eingebunden werden. Teilnahmeberechtigt sind professionelle Kultureinrichtungen aus den Bereichen Musik- und Tanztheater (z. B. Oper, Operette, Musical, Ballett) sowie klassische Musik (Kammer-, Sinfonie- und Chorkonzerte).
Mit dem Projekt wird der Qualitätstourismus gezielt gefördert und ein wichtiger Beitrag zu einer nachhaltigen und resilienten Tourismusentwicklung geleistet. Langfristig soll sich der Kulturtourismus von einer Nische zu einem zentralen Reiseanlass neben Sport, Wellness und Kulinarik entwickeln.
Das entstehende Netzwerk aus starken Partnern aus Kultur und Tourismus bildet dabei eine langfristige Kommunikationsplattform, die Synergien schafft und kontinuierlich weiterentwickelt wird. Ziel ist es, diese Struktur auch über die Projektlaufzeit hinaus zu etablieren und schrittweise zu erweitern. Gleichzeitig sollen neue Zielgruppen erschlossen und bestehende Gäste langfristig gebunden werden – mit positiven Effekten auf Besucherzahlen und Nächtigungen.
Leadpartner: Tiroler Festspiele Erl
Projektpartner: TVB Kufsteinerland, Schlosskonzerte Amerang, Unsere Oper e.V. (Immling Festival), Chiemsee Alpenland Tourismus, festivo Aschau e.V.
Projektlaufzeit: 01.02.2025 – 30.04.2026
